Маркетинг - Петруня Ю.Е.

Книга знакомит читателей с основами маркетинга. В ней рассматриваются такие составляющие маркетинговой деятельности предприятия (организации) как маркетинговая среда, маркетинговая информация и маркетинговые исследования, сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование, товарная и ценовая политика, политика распределения, маркетинговые коммуникации и организация маркетинговой деятельности на предприятии. По своему содержанию пособие отражает современные мировые подходы в области маркетинга и особенности маркетинговой деятельности в Украине. Книга — информативная. Автор излагает материал живым, легким языком, что делает пособие доступным и интересным.

Для студентов, которые изучают дисциплину "Маркетинг". Книга будет полезна всем, кто интересуется проблемами маркетинга.


Авторизируйтесь для получения возможности просмотра аннотации


ВВЕДЕНИЕ СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА Происхождение и сущность маркетинга Комплекс маркетинга, основные функции маркетинга Основные признаки маркетингового стиля управления. Концепции маркетингаПроизводственная концепцияТоварная концепцияСбытовая концепцияТрадиционная маркетинговая концепцияКонцепция социально-этичного маркетингаВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Маркетинговая среда И ВИДЫ МАРКЕТИНГА Маркетинговая среда организацииЭкономические факторыПолитико-правовые факторыТехнологические факторыПриродно-географические факторыСоциально-культурные факторы Основные виды маркетинга Особенности потребительского маркетинга Особенности промышленного маркетингаВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Маркетинговая информация и маркетинговые исследования Источники и виды маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система организации Основные цели, направления и этапы маркетинговых исследований Маркетинговые исследования общего состояния рынка Маркетинговые исследования потребителейВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Сегментирование рынка, выбор целевого рынка и позиционирование Сегментирование рынка: сущность, цели, требования Способы сегментирования рынка Оценка и выбор сегментов. ПозиционированиеВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Маркетинговая товарная политика Маркетинговый анализ товара Основные маркетинговые решения о товаре Жизненный цикл товараВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Ценовая ПОЛИТИКА Функции цены в маркетинге. Система цен Факторы и методы ценообразования Ценовая эластичность спросаВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения маркетинговой политики РАСПРЕДЕЛЕНИЯ Маркетинговые каналы распределения, их характеристики и функции Торговые посредникиОптовая торговля Система взаимоотношений в канале сбыта продукцииВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения ОСНОВЫ маркетинговой ПОЛИТИКИ КОММУНИКАЦИИ Маркетинговый коммуникационный процесс Потребитель как объект маркетингового коммуникационного воздействияВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения МАРКЕТИНГОВЫЕ коммуникационных инструментов Реклама Стимулирование сбыта. Связи с общественностьюСвязи с общественностью Персональная продажа. Прямой маркетингВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Стратегия организации и ее маркетинговый компонент Стратегия на уровне бизнес-единиц Процесс маркетингового стратегического планированияВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ маркетинговой деятельности Организация маркетинга на предприятии Контроль маркетинговой деятельностиВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражненияЛИТЕРАТУРА