Тестовые упражнения

Найдите один правильный ответ.

1. Какое определение наиболее точно передает сущность рекламы:

а) персонифицированное и массовое информирование потребителей о соответствующей рыночное предложение;

б) персональная презентация и продвижение определенного товара, торговой марки, идеи и тому подобное;

в) неперсонального форма презентации и продвижения товаров;

г) коммуникационный мероприятие, которое направляется на массовую аудиторию как целевых, так и не целевых потребителей;

д) краткосрочная массовая акция, которая связана с необходимостью увеличения объема продаж товаров в кратчайшие сроки?

2. К основным составляющим рекламного обращения не относится:

а) вербальная;

б) иллюстративная;

в) стилистическая;

г) иллюстративная, стилистическая;

д) нет правильного ответа.

3. Основными факторами, влияющими на степень убедительности для потребителей тех доводов, содержащихся в рекламном обращении, являются:

а) использование эффектной цветовой гаммы;

б) сочетание вербальных и невербальных сигналов;

в) контролируемость доводов (возможность проверки)

г) оперативность предоставления;

д) варианты а), б), в), г).

4. К наружной рекламе не относится:

а) реклама на витринах магазинов;

б) реклама на транспорте;

в) реклама на щитах;

г) реклама на телевидении;

д) нет правильного ответа.

5. Рекламодатель - это прежде всего лицо, которое:

а) производит рекламную продукцию;

б) разрабатывает идею рекламного обращения;

в) обеспечивает размещение рекламного сообщения;

г) покупает рекламное время на телевидении;

д) заказывает создание, изготовление или размещение рекламы.

6. Кого нельзя отнести к субъектам, на которых направляются меры стимулирования сбыта:

а) розничные торговые посредники;

б) оптовые торговые посредники;

в) потребители-организации;

г) потребители - домашние хозяйства;

д) собственный торговый персонал; е) конкуренты?

7. Что не относится к инструментам стимулирования сбыта:

а) установление ценовых скидок;

б) продажа товаров на условиях льготного кредитования;

в) бесплатная проба товара;

г) выдача дисконтных карт;

д) розыгрыш подарков;

е) нет правильного ответа?

8. Основными функциями РК являются:

а) обеспечение сведения торговой марки;

б) обеспечение сведения компании;

в) формирование лояльного или дружественного отношения к компании со стороны средств массовой информации;

г) обеспечение сведения товаров компании;

д) варианты а), б), в), г).

9. Основными способами стимулирования покупателей являются:

а) увеличение расходов на рекламу;

б) увеличение каналов распределения товаров;

в) использование скидок, купонов и лотерей;

г) расширение логистических операций.

10. Фраза "РR начинается дома" свидетельствует, что:

а) каждый сотрудник компании (организации) в качестве носителя информации формирует определенный ее имидж;

б) объектом воздействия PR-мероприятий должны быть, прежде всего, сотрудники компании;

в) приоритетными исполнителями в PR-кампании организации должны быть ее сотрудники;

г) каждая организация с момента своего создания должна постоянно проводить PR-акции;

д) нет правильного ответа.

11. Персональная продажа предусматривает:

а) установление непосредственного контакта с конечным потребителем;

б) непосредственную работу с организациями-потребителями;

в) личное общение продавца с потенциальным покупателем;

г) отказ от использования торговых посредников.

12. Формами персональной продажи не будет:

а) общение с помощью электронной почты

б) общение по телефону;

в) "живое" общение;

г) варианты а), б)

д) нет правильного ответа.

13. канала прямого маркетинга означает:

а) полный отказ от использования оптовых торговых посредников;

б) переход к сочетанию прямых и косвенных каналов сбыта продукции;

в) переход компании к системе доставки товаров только собственным транспортом;

г) использование порядка продажи продукции непосредственно ее потребителям.

14. Основными инструментами прямого маркетинга не будут:

а) прямые почтовые обращения;

б) телефонный маркетинг;

в) использование электронного почтового ящика:

г) отправка каталогов;

д) нет правильного ответа.

15. РИ, как форму маркетинговой коммуникации, нецелесообразно использовать:

а) в системе некоммерческого маркетинга;

б) в международном маркетинге;

в) если товар находится на стадии зрелости своего жизненного цикла;

г) если среди сотрудников компании (организации) нет специалистов РИ;

д) если компания занимает незначительную долю рынка;

е) нет правильного ответа.

16. Стимулирование сбыта не рассчитано на:

а) покупателей товара;

б) торговых посредников;

в) конкурентов;

г) персонал отдела сбыта компании-производителя.