Знания и опыт

150летний опыт компании «Tikkurila»дает ей некоторые преимущества в производстве и продаже продукции. Важнейшим умением является качественная разработка и быстрое внедрение новой продукции на рынок. Благодаря научным лабораториям и тесной работе с клиентами, компания имеет исчерпывающую информацию для движения вперед. Технология колеровки является эксклюзивной разработкой компании «Tikkurila», что говорит о ее огромном потенциале и опыте работы с клиентами.

Репутация

С появлением СМИ и Интернета, информация стала распространяться намного быстрее и шире, что заставляет компании задуматься над тем, какой образ создают для них различные публичные источники информации. В связи с широким выбором продукции на рынке, каждая группа покупателей имеет свой вес, соответственно, было бы довольно невыгодно лишаться какой-либо доли покупателей. Компания «Tikkurila» имеет практически безупречную репутацию благодаря своей гуманитарной работе и повышенному вниманию к покупателям, которые отвечают ей взаимностью. Популярность продукции компании началась еще во время Олимпиды в Москве, когда «Tikkurila» не успевала выполнять заказ Советского Союза. Далее в 1994 году компания «Tikkurila» стала первым в мире производителем, получившим сертификат экологической безопасности. На данный момент продукция имеет устойчивый и, как показывает опыт, заслуженный спрос на российском рынке.

Таблица

Сильные стороны

Слабые стороны

1. Существенный опыт компании в работе на северо- и восточноевропейском рынке

1. Некорректная работа с персоналом

2. Широкий ассортимент продукции, охватывающий все сегменты лакокрасочного рынка (краски, лаки, шпаклевки, моющие средства и т.д.)

2. Сложность прогнозирования цен на сырье (изменения зависят как от цен на мировом рынке, так и от компаний-монополистов в России)

3. Собственная «Школа маляров», подготовка оптимальных работников

3. Трудности с дистрибуцией продукции

4. Собственные научные центры и лаборатории - инновационный характер деятельности

4. Недостаточно яркая и бросающаяся в глаза упаковка

5. Высокий уровень информированности потребителей о бренде (участие в выставках, сайт с полным каталогом продукции и т.д.)

5. Недостаточно широкая известность брендов «Текс», «Гамма», «Финнколор» и «ОХТЭК»

6. Положительный образ компании (экознак, материалы, одобренный Европейским стандартом)

7. Бюджет формируется на основе детализированных планов (объемов по регионам, подгруппам и фасовкам, затраты по статьям и отделам, инвестиции по наименованиям и направлениям)

Возможности

Угрозы

1. Привлекательность инвестиций в премиум-сегмент, большой потенциал красок для интерьера, высокие показатели среднего сегмента.

1. Клиенты сетевых форматов.

2. Застой в сегменте универсальных красок.

3. Активная рекламная деятельность конкурентов. Разработка собственных колеровочных систем ключевыми игроками рынка.

2. Ослабление конкурентов.

4. Строгие законы, касающиеся экологических красок, из-за которых увеличивается себестоимость продукции.

3. Забота о здоровье человека и экологии очень приветствуется потребителем.

4. Рост некоторых сегментов рынка, являющихся потенциальными клиентами компании.

5. Инновации

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   Скачать   След >