Слабые стороны

Некорректная работа с персоналом

Персонал компании - это те люди, которые с помощью ума, силы и рук производят конечную продукции. Соответственно, они являются одним из важнейших звеньев в цепочке производства и реализации товара. Так как лакокрасочная продукция относится к химической промышленности, немаловажно создать необходимые условия труда, не говоря уже о стабильной зарплате, выходных, отпусках и соответствующем всем нормам количестве часов рабочего дня. К сожалению, как показывает недавний опыт, компания «Tikkurila»не справилась с этой задачей. Интернет-журнал «Рабкор.ру», статья «Тиккурила, история одного коммунизма» Все это вылилось в пикет 9 апреля 2010 года, который недовольные сотрудники провели в Санкт-Петербурге. События такого рода могут значительно испортить имидж компании, и самое главное привести к забастовке, которая сократит производство как минимум на одном заводе, что отрицательно скажется на прибыли компании.

Сложность прогнозирования цен на сырье

Сложность производства лакокрасочной продукции состоит в том, что необходим постоянный поток сырья. Так как оно поставляется не только внутри страны, но и из других стран, компания оказывается в довольно затруднительном положении относительно стабильного и постоянного потока необходимого сырья. Нестабильные цены на сырье могут отрицательно сказаться на себестоимости продукции, соответственно повышая ее конечную цену. Все это в совокупности может привести к уменьшению конечной прибыли и объемов производства.

Трудности с дистрибуцией продукции

Трудности с дистрибуцией возникают потому, что на момент объединения ООО «Краски Текс» и «Tikkurila» компания «Текс» имела очень высокий уровень дистрибуции в стране. За счет дистрибьюторов-оптовиков продукция активно продавалась почти в каждом крупном городе, «Tikkurila» же работала напрямую с конечной розницей. Это два совершенно разных подхода, которые до сих пор не удалось адаптировать друг к другу.

Единый стиль упаковки продукции

Продукция, произведенная в Финляндии и продаваемая в России, до сих пор не имеет единого стиля, который бы легко узнавался покупателями. Большинство людей даже в наши дни реагирует на яркий цвет, уже известный лейбл и упаковку в целом. Это, наверно, самый легкий способ привлечь покупателя.

Если же речь идет о серьезном, продвинутом потребителе, то стоит отметить, что ему гораздо легче будет ориентироваться среди множество представленных марок, если уже признанный им бренд будет иметь узнаваемую упаковку.

Недостаточно широкая известность брендов «Гамма», «Финнколор» и «ОХТЭК»

Известность бренда не только дарит ему престиж, но и вселяет доверие в потенциальных покупателей. Так как краски данных марок относятся к низкому и среднему ценовому сегменту, известность играет немаловажную роль. Обычно самым узнаваемым является бренд «Текс», не считая более дорогую краску финского производства «Tikkurila». Так как продукция уже отличается качеством, то соотношение низкая цена-качество-известность могло бы быть беспроигрышным с точки зрения популярности у покупателей.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   Скачать   След >