Цена в рыночной экономике и характеристика видов

Ценообразование и цены - одна из самых сложных проблем, в которой пересекаются большинство экономических, социальных и политических вопросов государства.

Цена - это превращенная форма стоимости, ее денежное выражение.

По теории трудовой стоимости, цена определяется затратами общественно необходимого рабочего времени на производство товара. В процессе межотраслевой конкуренции капиталов стоимость превращается в цену производства, обеспечивает среднюю норму прибыли на авансированный капитал. В этих условиях действие закона стоимости проявляется через колебания рыночных цен вокруг цены производства, поэтому динамика движения последней на национальных рынках оказывает определяющее влияние на динамику рыночных цен.

Вместе с тем существуют и другие толкования стоимости и цены. Так, в соответствии с национальным стандартом № 1 "Общие основы оценки имущества и имущественных прав" стоимость определяется как эквивалент ценности объекта оценки, выраженный в вероятной сумме денег, а цена - как фактическая сумма денег, уплаченная за объект оценки или подобное имущество .

Метким является высказывание известного инвестора В. Баффета: «Цена - это то, что вы платите, а стоимость - это то, что вы получаете". Такая трактовка цены соответствует сущности рыночной цены.

Рыночная цена - это доминирующая на рынке в соответствующем временном отрезке цена на товар (услуги, работы), выплачивается его в процессе купли-продажи независимо от индивидуальных затрат производителей на его производство и реализацию. При этом принимается во внимание, что обе стороны - и покупатель, и продавец - взаимно независимы (юридически и фактически) и обладают достаточной информацией о такой товар (работы, услуги) ^[1] .

В макроэкономическом плане цена рассматривается как важнейший стратегический критерий, характеризующий конъюнктуру рынка, поскольку, с одной стороны, она влияет на ее состояние, а с другой - является результатом ее развития. Ведь динамика движения цены связана с изменениями в качестве и объеме производства товара и предложения его на рынке, с платежеспособностью потребителей и уровнем потребления ими данного товара, объему товарных запасов, с общим экономическим положением предприятий и тому подобное.

Изменение цены происходит под действием ряда ценообразующих факторов. В рыночной экономике важнейшими среди них являются общественная цена производства, соотношение спроса и предложения, темпы инфляции и покупательная способность денег, степень государственного административного и экономического регулирования цен, состояние ценовой и неценовой конкуренции, степень монополизации производства.

Кроме названных в уровень цен влияют и такие ценообразующих факторов, которые действуют на отдельных этапах действия товарно-денежных отношений. Например, условия поставок товара, транспортные расходы, надбавки и скидки к цене, экспортные (импортные) пошлины и другие государственные сборы, взаимоотношения между продавцом и покупателем, способ движения продукции от производителя к потребителю (нулевой уровень, когда продукция реализуется производителем через собственную торговую сеть , одноуровневый - через посредника розничного торговца, двухуровневый - через оптового и розничного торговца и трехуровневый - когда продукция реализуется тремя посредниками - оптовым, мелкооптовым и розничным), а также франкирование цены, то есть включение в ее состав на определенных условиях расходов на страхование и доставку товара .

На внутреннем российском рынке принято различать цены "франко станция отправления" и "франко-станция назначения". В первом случае затраты на доставку продукции от станции отправления до места назначения берет на себя покупатель товара, а во втором - производитель продукции или снабженческая фирма.

На динамику цен влияет и соотношение валютных курсов различных стран, хотя первоосновой такого соотношения является соотношение покупательной способности национальных денег. Это объясняется обособленностью до известной степени национальных экономик от зовниiньоекономичнои сферы, важнейшей составляющей которой является мировая торговля.

Механизм влияния этого фактора проявляется в том, что при повышении курса национальной валюты импортер должен заплатить за товар определенной страны в своей валюте больше денег, чем он платил раньше. В результате снижается конкурентоспособность товаров страны, осуществившей ревальвации своих денег.

В то же время страны девальвируют национальную валюту, повышают конкурентоспособность своих товаров, поскольку импортер при таких условиях плататиме за них своей валютой меньше, чем раньше. Иными словами, если за ревальвации денег, по сути, имеет место повышение цен на национальные товары, за девальвации - наоборот, их снижения.

В рыночной экономике функционируют несколько видов рыночных цен. Главными из них являются оптовые и розничные цены, которые могут приобретать различной формы в зависимости от условий их применения в процессе купли-продажи.

Оптовые цены - это такие цены, по которым предприятия реализуют "свою продукцию большими партиями всем категориям потребителей, кроме населения.

Розничные цены - это цены, по которым население покупает товары в розничной торговле для удовлетворения собственных потребностей.

Если товары приобретаются с одновременной выплатой (перечислением) средств, розничные и оптовые цены приобретают форму наличных , а если с отсрочкой выплаты - то кредитных. В случаях, когда цена определяется как наличная, но покупатель за отсутствия у него наличных берет товар в кредит, рин выплачивает владельцу товара процент на уровне фактической банковской процентной ставки за весь период отсрочки платежа, определенного по договоренности сторон.

Оптовые и розничные цены должны присущую им структуру, непосредственно отражается на уровне этих цен. Общая структура цены показана да рис. 17.1.

Рис. 17.1. Основные структурные элементы цены

При заключении контракта предполагаемой в нем оптовую цену на товар с заранее обусловленными качественными характеристиками называют базовой цене . Она становится фактической ценой за поставленный товар тогда, коды предусмотрены в контракте условия обоюдно выполнены продавцом и покупателем. Иначе базовая цена используется в качестве исходного в переговорах между сторонами по определению фактической цены товара в соответствии с измененными потребительских его свойств.

Фактические цены по контрактам называют ценам фактических сделок. Они публикуются в специальных справочниках (прейскурантах) и рассматриваются как чрезвычайно важная информация для предпринимателей, поскольку используется ими для обоснования базовых цен в процессе заключения новых контрактов. Кроме указанной цены, регулярно публикуются цены аукционов и торгов , биржевые котировки, а также цены предложения крупных фирм-производителей, уровень которых указывается в оферте (предложения) этих фирм.

Цены аукционов и торгов формируются во время их проведения. Различают начальную и конечную (окончательную) цены этих торговых операций.

Начальная цена - это цена на предлагаемый к продаже товар, которая устанавливается в начале торгов его владельцем.

Конечная ( окончательная ) цена - цена, по которой продан товар по результатам торгов.

Биржевые котировки - это цены по контрактам купли-продажи, заключаемых на товар стандартного качества в официальные часы работы биржи в течение дня.

Трансфертные цены. Они не являются рыночными ценами: основная функция их - обслуживание внутрифирменного оборота на основе внутрипроизводственной кооперации между подразделениями предприятия. Продавцом здесь выступает подразде- поставщик, а покупателем - подразделение-потребитель.

Трансфертные цены является инструментом контроля и оценки деятельности подразделений, стимулируют их минимизировать свои расходы. Методология установления трансфертных цен может быть разной: на основе рыночных цен на основе издержек или могут применяться договорные трансфертные цены. Наиболее распространенным является установление цен на основе затрат, поскольку заставляет подразделения экономнее использовать ресурсы, тщательно осуществлять калькулирования продукции. Рыночные трансфертные цены применяются реже и только тогда, когда не существует тесной производственной зависимости между подразделениями и когда по своему статусу они могут выступать самостоятельными субъектами рынка.

В рыночной экономике используется и такое понятие, как конкурентная цена. Она формируется в условиях, когда один и тот же товар производится многими товаропроизводителями.

Конкурентная цена - это такая цена, по которой продают свой товар главные товаропроизводители-конкуренты.

Поэтому каждое предприятие, производящее идентичный товар, устанавливая на него цену, должно обязательно учитывать конкурентную цену и тем самым определить свою стратегическую линию поведения на рынке. Если товар предприятия по своему качеству не уступает товарам ведущих товаровиробникив- конкурентов, снизив цену на него по сравнению с конкурентной ценой, оно может рассчитывать на расширение своей ниши на рынке.

Если же при одинаковых условиях предприятие повысит цену, за насыщенного рынка это неизбежно приведет к потере предприятием своей позиции на нем (рис. 17.2), а следовательно, и к ухудшению экономического положения. Предприятие может установить более высокую цену на свой товар по сравнению с конкурентами при условии, что оно уже имеет надежный сегмент рынка и предлагает потребителям товар с лучшими качественными характеристиками.

Следует помнить, что при установлении цены предприятие обязательно учитывает затраты на производство единицы продукции. Чем они меньше, тем выше при прочих равных условиях ценовая конкурентоспособность товара, а следовательно, тем больше предприятие может снизить свою цену по сравнению с конкурирующей цене с целью реализации стратегии проникновения на рынок.

Рис. 17.2. Зависимость доли предприятия на рынке от соотношения цены предприятия с конкурентной ценой: К р - коэффициент ценового соотношения, определяется делением цены предприятия на конкурентную цену

Выделяют также демпинговые цены. Это умышленно заниженные цены с целью вытеснения конкурентов с рынка. В современных условиях действия антимонопольного законодательства возможности установления демпинговых цен сужены.

Существенной особенностью сельского хозяйства и рынка сельскохозяйственных товаров является то, что здесь действует рентный принцип ценообразования, связан с ограниченностью земли как природного ресурса и прежде всего - ее наиболее плодородных участков. Поэтому аграрные предприятия, имеющие лучшие и средние по плодородию земли, реализуя свою продукцию по рыночным ценам, сложившимся под действием спроса и предложения и других ценообразующих факторов, получают, кроме нормальной прибыли, и дифференциальную ренту И. то же время предприятия с относительно хуже землями за среднего уровня хозяйствования получают лишь нормальный доход (прибыль) как разницу между рыночной ценой на продукцию и затратами на ее производство.

Предприятия, которые по субъективным причинам производят продукцию с высокой себестоимостью, что превышает рыночную цену, несут убытки от реализации (рис. 17.3). Чтобы получить прибыль, такие предприятия, конечно, могут повысить цену, но вероятнее, что такая продукция будет проигнорирована потребителями.

Рис. 17.3. Размер и структура доходов аграрных предприятий, использующих различные по плодородию земли:

ВВ - производственные затраты на производство продукции на лучших (и), средних (II) и худших (Ш) по плодородию землях; ДР - дифференциальная рента I; ЧП - нормальная прибыль, которая создается на худших землях при среднем уровне хозяйствования; 3 - ущерб, несут предприятия, в которых производственные расходы превышают рыночную цену

Поэтому таким предприятием нужно отказаться от производства убыточной продукции, изменив профиль деятельности, или же принять кардинальные меры по сокращению расходов на единицу продукции.

Особенностью ценообразования и цен на сельскохозяйственную продукцию является то, что для большинства ее видов характерно сезонное колебание цен . В частности, на зерно, подсолнечник, овощи, бахчевые цены существенно снижаются в период массового сбора урожая и в начальный после уборки период. В дальнейшем цены начинают расти и нередко достигают своего максимума с приближением следующего уборочного сезона (зерно, подсолнечник, соя, рапс).

На отдельные виды животноводческой продукции, например, молоко, яйца, сезонное колебание цен связано с изменением объема производства и предложения продукции в течение года. Скажем, с наступлением осени уменьшается надой на корову и снижается яйценоскость кур, а следовательно, уменьшается предложение молока и яиц на аграрном рынке, и как следствие - растут цены на эти виды продукции. С наступлением весны и летом, когда растет продуктивность животных, цены на эту продукцию снижаются.

Наличие такого обстоятельства требует принятия специальных организационно-экономических мероприятий на макро- и микроуровне для уменьшения сезонного колебания цен, от которого часто страдают аграрные предприятия. В дальнейшем мы вернемся к этой проблеме.

Сейчас на некоторые товары сельскохозяйственного происхождения, устанавливаются высокие, так называемые престижные цены , рассчитанные только на отдельные категории покупателей, которые готовы купить более дорогой товар исключительно за его уникальные свойства. По таким ценам реализуется и сельскохозяйственная продукция и продовольственные товары, произведенные органическим сельским хозяйством без применения минеральных удобрений, стимуляторов и пестицидов.

Уровень таких цен на упомянутую продукцию значительно превышает обычные цены. При их установке необходимо досконально изучить рынок, учитывать покупательную способность и интересы потребителей, фактические затраты предприятия на производство такой продукции с тем, чтобы, с одной стороны, цена не была низкой для производителя, то есть такой, что не приносит ему приемлемой доходности, а с другой - чтобы цена не была слишком высокой и поэтому не тормозила сбыт продукции. (Подробнее этот вопрос будет рассматриваться в параграфе 17.4.)

В странах с развитой рыночной экономикой, а также в Украине существуют поддерживающие цены на сельскохозяйственную продукцию . Они устанавливаются государством для достижения паритетности сельского хозяйства с отраслями промышленности, а также для обеспечения нормального уровня доходности сельскохозяйственным товаропроизводителям со средним и выше среднего уровня хозяйствования в годы с неблагоприятной рыночной конъюнктурой.

Существуют также мировые цены на товары, в том числе и сельскохозяйственного происхождения.

Мировые цены - где цены сделок на крупные партии товаров, заключенных в основных центрах мировой торговли на условиях платежа в свободно конвертируемой валюте.

Следует различать понятия мировой цены и цен международного рынка. На таком рынке доминирует мировая цена, однако здесь есть и цены отдельных стран экспортеров, цены бирж и аукционов, цены отдельных известных фирм, но все они устанавливаются с ориентацией в большей или меньшей степени на мировые цены.

Цена в рыночной экономике является важным регулятором ее развития. Для производителей и потребителей она - это тот ориентир, который позволяет им принимать правильные решения: что именно производить, когда производить и сколько, что и сколько покупать.

Скажем, рост цен стимулирует производителя увеличивать производство товара, удовлетворяя тем самым растущий спрос потребителей. Если количество потребителей, которые хотят и могут купить этот товар по повышенной цене, стабилизируется, наступает равновесие на рынке между спросом и предложением.

Цена в данном случае выполнила стимулирующее и синхронизируя функции . В то же время в процессе динамических изменений цена выполняет и сигнальную функцию , поскольку ориентирует товаропроизводителей на эффективное перераспределение ресурсов между видами производств. Если, например, наблюдается тенденция к снижению цены на свинину и повышение на говядину - это служит сигналом того, что часть ресурсов по свиноводству экономически оправдано направить на ускоренное развитие животноводства и тем самым достичь большей экономической выгоды.

Таким образом, в условиях рынка производители проявляют оправдан рационализм, пытаясь производить такие товары, которые могут принести им в данных условиях максимальную экономическую выгоду. Понятно, что они не будут производить продукт, на который нет спроса или если его цена не обеспечивает достаточного, с точки зрения производителя, уровня доходности.

В то же время рационализм покупателей проявляется в том, что они покупают товар того продавца, который предлагает более низкую цену за аналогичный товар или ту же цену, но при условии его высокого качества. Такая диалектическое противоречие между интересами производителей и потребителей стимулирует производство в направлении увеличения выпуска нужных и качественных товаров с одновременным обеспечением экономически необходимого уровня доходности.

Как видим, рыночная цена, по сути, является качественным показателем эффективности , одним из решающих факторов, влияющих на принятие управленческих решений при выборе структуры (ассортимента) производства продукции и установлении объема ее производства.

Цены в условиях рынка должны быть адаптивными , то есть оперативно реагировать на изменения в спросе и предложении, конкурентной среде, в расходах самих производителей.

Адаптация может осуществляться различными способами в зависимости от конкретной ситуации на рынке: установлением различных надбавок и скидок, снижением или повышением уровня цены, выплатой компенсаций и тому подобное. Например, предприятия применяют скидки к цене на несезонные товары, дилерские скидки для посредников по сбыту продукции, выборочные скидки, предоставляемые только отдельным категориям покупателей, в заказах которых заинтересован продавец (изготовитель), скидки за возврат ранее купленного товара, экспортные скидки и тому подобное. В экономическом выигрыше находятся предприятия, которые при прочих равных условиях в совершенстве используют адаптивный механизм цен на товары собственного производства.

• [1] В Законе Украины "О ценах и ценообразовании" (от 7 августа 2012) дается следующее определение цены "Цена - выраженный в денежной форме эквивалент единицы товара". Такая трактовка цены спорный, поскольку неизвестно, что здесь следует понимать под "эквивалентом". Если в теории трудовой стоимости таким эквивалентом является стоимость товара, в теории предельной полезности - предельная полезность, то в приведенном определении эквивалент остается "вещью в себе".